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国度电影局2月24日发布数据，2026年春节档电影票房为57.52亿元，不雅影东说念主次为1.20亿。数据炫夸，本年春节档总场次超435万，刷新中国影史春节档总场次记录。与此同期，档期内平均票价降至47.8元，为近六年最低水平，贬低了寰球不雅影门槛。票房方面，《飞奔东说念主生3》领跑，《惊蛰无声》《镖东说念主：风起大漠》《熊出没·年年有熊》《熊猫设想之部落奇遇记》《银河入梦》位列二至六位。

票价回落场次增多 下千里趋势抓续加强

“本年春节档以六部新片为主力，涵盖笑剧、武侠、谍战、科幻、动画等多元题材类型，影片全体口碑得到市集认同。”大麦文娱灯塔专科版数据分析师陈晋指出，档期内多东说念主不雅影占比达25.1%，创下春节档新高，本年家庭不雅影氛围愈加浓厚。同期，获利于影片平均时长缩小，放映场次大幅增多，不雅众在黄金时段的采用空间扩大。

在放映场次创下新高的同期，档期总票房和不雅影东说念主次较2025年同期出现回调，其中总票房降至57.52亿元，不雅影东说念主次从1.87亿降至1.20亿。

图片着手：灯塔计议院

地域远离方面，三、四线城市票房占比接近53%，较往年进一步栽种。其中《熊出没·年年有熊》下千里证实最为权贵，其三、四线城市票房占比跳跃六成。城市票房排名中，上海、北京、广州、成都、深圳位列前五，沈阳、佛山同比高潮幅度最大。

图片着手：灯塔计议院

不雅众结构出现变化。陈晋暗示，由于《飞奔东说念主生3》《镖东说念主：风起大漠》等影片热映，男性不雅众占比彰着增长，男女比例更趋平衡。猫眼计议院的不雅察也炫夸，本年春节档购票画像“初次更偏向年长男性”。

电影《飞奔东说念主生3》海报 片方供图

头部IP领跑 口碑黑马逆袭

IP续作一经是市集的焦躁力量。《飞奔东说念主生3》凭借“笑剧+赛车”的慎重类型和系列积存的口碑，以超29亿元的通盘上风领跑，考证了头部IP在春节档的浩大敕令力。北京电影学院导演系锻真金不怕火侯克明暗示，告捷的续集创作关节在于抓续立异，要在保留中枢特色的基础上注入新情节、新视角。

电影《镖东说念主：风起大漠》海报 片方供图

档期内最大的惊喜来自漫改武侠电影《镖东说念主：风起大漠》。这部影片凭借硬核的实景打斗和赫然的视觉作风，杀青了勾通4天票房逆跌，最终以8.06亿元的成绩位居第三。上海师范大学影视传媒学院副锻真金不怕火郑炀分析以为，《镖东说念主》的告捷在于提供稀缺的武侠类型供给，知足了醉心这一题材的不雅众的不雅影需求。

图片着手：灯塔计议院

值得翔实的是，部分立异题材影片市集证实不足预期。有不雅点指出，不雅众在春节档对熟悉IP和类型有自然亲近感，立异作品需要更高的市集交流资本。这也请示行业，春节档的高票房具有特殊性，普通市集的培育通常关节，需要更多元的影片供给来赈济全年市集。

“电影+”联动效应领路

购票方式的智能化成为本年春节档新特征。AI购票初次大领域运用，用户可通过指示完成推选、选座、支付全过程。数据炫夸，通过AI下单购买的电影票订单环比激增，近简略辘集于《飞奔东说念主生3》与《惊蛰无声》。

电影《惊蛰无声》海报 片方供图

影片热映带动线下文旅破钞。电影《惊蛰无声》90%以上场景在深圳取景，上映后福田CBD、光明科学城等取景地成为新春打卡热门。《镖东说念主：风起大漠》取景地新疆克拉玛依宇宙妖魔城春节期间搭客招待量同比增长22.5%，景区推出凭电影票根免费游等惠民策略。

2月20日，在浙江嘉兴南湖区嘉影银河影城，不雅众购票准备不雅影。新华社发（金鹏 摄）

本年国度电影局启动“2026电影经济促进年”，皆集多部门推出“随着电影去旅游”“随着电影品好意思食”等行径。上海、四川、绍兴等地推出电影与文旅、餐饮联动的破钞促进措施。中国电影正在产生超出票房自身的“外溢效应”，带动旅游、餐饮等养殖破钞。这一趋势标明，电影行业正从单一票房经济向多元破钞生态稳步转型。

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不雅察：票房回调背后的多重身分

从全体证实看，形式级爆款的缺失是本年春节档票房回调的枢纽原因。猫眼文娱市集分析师赖力指出，幸运彩票app官方版下载2025年春节档的爆发中枢在于《哪吒之魔童闹海》单片孝顺48.39亿元，与《唐探1900》组成“双引擎”驱动。而本年，尽管《飞奔东说念主生3》以超29亿元领跑，但其体量仅为客岁冠军的六成，且第二名《惊蛰无声》票房仅8.68亿元，断层高达20亿元，“二号位种子影片的严重缺失，使得大盘费事满盈的赈济力”。

放映场次立异高与上座率下滑变成的“供需错配”通常激发关切。数据炫夸，本年春节档全体上座率仅22.5%，较2025年的超50%近乎腰斩。有分析以为，影院“以量补价”策略成效甚微，反馈出不雅影需求与供给之间的彰着错配——场次增多了，但焕发走进影院的不雅众并未同步增长。平均票价创近六年新低，但未能灵验撬动不雅影东说念主次。单纯降价无法搞定执行诱导力不足的根底问题，不雅众的破钞意愿未被充分激活，市集的确费事的是“非看不行”的执行驱能源。

中国电影褒贬学会会长饶朝阳的不雅点也印证了上述形式，他以为，一方面许多不雅众还莫得养成走进电影院看电影的风气，另一方面部分影片也枯竭诱导不雅众走进电影院的“硬核元素”。“这是所谓电影的‘必看性’——唯有走进电影院，能力的确玩赏到电影的视听魔力。”饶朝阳说。

部分影片证实不足预期，与题材圈层化、立异风险及外部竞争密切筹商。举例，《惊蛰无声》题材严肃，难以像笑剧、动画那样杀青全年齿段隐敝；《镖东说念主：风起大漠》虽是口碑黑马，但行为硬核武侠片，其男性受众占相比高，濒临“男性买票但不发声”的口碑传播窘境；《银河入梦》行为原创科幻题材影片，尽管在视觉呈现上赢得部分影迷认同，但因其费事IP基础和不雅众融会积存，在春节档的合家欢氛围中难以杀青受众破圈，最终票房证实不足预期。

除此以外，本年春节档影片无数存在的“晚定档”形式大幅压缩了等闲不雅众建设融会的窗口期。某影院使命主说念主员暗示，本年春节假期固然时候长，但春节档新片都是在大年月朔才厚爱上映，加上档期影片全体定档时候较晚，宣发窗口期短，这些新片险些莫得吃到假期变长的红利。

一位参与本年春节档影片宣发的使命主说念主员向记者刻画了档期计议的焦躁现象：“本年影片定档无数较晚，文书排期尽头密集。主创采访、执行录制等方法通常延后，技俩组、艺东说念主团队和媒体险些都是赶在春节前一周同步推动内审和发布过程，全体节律尽头紧凑。”另一位使命主说念主员以为，不雅众对告捷慎重IP的破钞意愿和认同度正在抓续栽种，“客岁春节档《哪吒》《唐探》《封神》属于顶级IP辘集开释，本年从电影品牌的融会度来说，照实不足客岁，这亦然档期证实各别的客不雅配景之一。”

此外，外部文娱样式的分流效应日益突显，短剧、游戏等新兴文娱样式对传统不雅影变成彰着挤出效应。

赖力暗示，本年春节档“冰火两重天”的最终方式，以及档期票房证实也给行业带来警示，需要对春节档的生态、不同影片的抗压才略，以及“定档晚”“过度依赖流量明星”等形式从头评估注目。

若何将节庆的辘集开释调遣为普通的量入为出，若何让光影的魔力更长远地融入文旅破钞与城市生存，正成为行业共同探索的标的。在资历高位运转后的市集回调期，行业更需关切执行立异与普通不雅影风气的培育，推动中国电影在执行为王、生态多元的轨说念上，杀青从节庆驱动向普通活力的抓续调遣。

（数据着手：国度电影局、灯塔计议院、猫眼计议院）

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