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有个音信你们可能仍是刷到了——LYST最新公布的2025第四季度最受原谅品牌榜，COS再一次冲到了第三。

没错，等于阿谁你逛市集络续途经、看起来有点“性冷淡”的COS。这一次，又把一众顶奢大牌甩在了死后，仅次于Saint Laurent和Miu Miu。

更夸张的是，盛开小、Instagram，从前锋博主到身边共事，COS的出镜率高得吓东说念主。有东说念主说“10个东说念主里就有1个在穿COS”，天然有点夸张，但这牌子如果真暗暗霸屏。

问题是，凭什么是它？

一个莫得logo、不追潮水、甚而有点“败兴”的品牌，如何就成了全球东说念主民的“真香”领受？今天就来聊聊这事儿。

率先是价钱。它不贵未低廉，卡在了一个“刚刚好”的位置。

COS主推的单品，简略在1000-3000这个区间。针织衫小一千，外衣两千起到七八千，本年秋冬那件火出圈的外相一体翻领夹克，价钱还会更高一些。没错，但这等于它的机灵之处——卡在了一个刚刚好的位置。

挥霍一件外衣两三万起步，买不起；快前锋一两百块，但又总认为质感差那么点意旨真谛。COS正值填上了这个空档，比快前锋有质感，比挥霍买得起。

说白了，它给了那些“有点追求但没到平日买高奢”的东说念主一个体面的领受。

况兼不知说念公共有莫得发现，COS的衣服是看不到logo的。衣服上甚而连个标签齐藏在内部，外面窗明几净，啥也莫得。不外但这反而成了它最显眼的记号。

你走在街上，看到一个东说念主一稔剪裁利落的大衣，面料看起来很有质感，方法是那种惬心的地面色——简略率是COS。你认不出是哪件，但你认得出那种嗅觉。

客岁秋天那件粗针织羊绒毛衣，告成冲上LYST热点单品前三。看起来简浅薄单，但上身等于惬心、和睦、有质感。许多东说念主描摹它是“有温度的极简”——不是那种冷飕飕的极简，而是让东说念主思辘集的那种。

还有最近刷屏的“花瓣包”，莫得logo，莫得五金件，就靠阿谁像花瓣相似天然褶皱的廓形，幸运彩票成了极简青睐者的新宠。韩国女星庭沼珉背了一下，亚洲市场告成卖断货。

“长期目的”滥用的流行亦然COS受宠的枢纽。说真话，前几年公共买衣服的逻辑是：这季流行什么买什么。但目下风向变了，阅历了快前锋的浸礼和挥霍的加价潮，许多东说念主运转回过味儿来：与其买一堆穿一季就扔的，不如买几件能穿好几年的。长期目的成了新的滥用信仰。

LYST的讲述里也提到一个词，叫“Borecore”——败兴风。意旨真谛是公共不再追那些花里胡梢的潮水，反而运转转头基础款、经典款，追求耐穿、好搭、不外时，COS正值踩在这个点上。

你以为它“败兴”，其实它是“稳”。在公共齐不知说念来日流行什么的时候，这种稳，反而成了最大的安全感。

还有等于，逛街这件事，COS还没湮灭。目下许多牌子齐徐徐闭店、转线上。但COS却还在开新店，本年它在国内还开了好几家，目下大陆地区仍是有36家COS，是全球最大的单一市场。

很理解，它知说念有些体验是线上给不了的。你走进一家COS门店，空间是那种简易通透的筹谋，衣服挂得松松的，摸获取面料，试得出上身成果。

客岁COS还在雅典办了场秀，请了Sharon Stone这些老牌文假名东说念主来恭维。不请流量明星，请电影演员、艺术家，这个调性，一下子就立住了。

如若你最近思起首COS的话，底下这些新款我保举给公共，偶然刻的不错去线下门店试穿。

前锋圈这些年挺打扰的，新筹谋师、新潮水、新联名，一波接一波。但在2025年这个公共齐思“稳一稳”的年份，那些莫得乱折腾、一直作念我方的牌子，反而赢了，COS恰是这么。

你思买一件能穿很久的衣服、一个不会落伍的包、一对惬心的鞋的时候，它会是你第一个思到的名字。

在这个东说念主东说念主齐在追爆款的期间，能坚捏作念我方，自身等于一种糜掷。

本文剪辑：Wendy姑娘

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好意思术剪辑：yomi

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